隐私是最重要的——但不要让彩乐园dsn倒退

如果广告完全是关于关系的，那么当前席卷彩乐园dsn的消费者隐私的重大变化只会是一件好事. 重新配置现状，优先考虑我们正在与之交谈的人们的偏好，这是一个非常积极的步骤. 然而,, 我们向更加注重隐私的生态系统的转变并不简单，也并非没有风险. 的确, 最近公布的数据 显示iOS 14的96%.美国有5名用户选择退出应用跟踪技术, 这一数字在全球范围内仍高达88%. 这给我们的行业带来了一个明显的挑战——如果我们不能让人们相信定位是有价值的, 我们要稀释有效的力量, 有针对性的广告支撑着我们所知道的互联网.

多年来，瞄准目标的名声一直不好. 为什么? 因为它已经成为了错误定位的代名词. 执行好目标定位，它应该让人感觉很自然，人们不会注意到它除了有用之外的任何东西. 如果目标定位工具使用不当，你最终会在互联网上跟踪一个越来越生气的人，因为他有一系列的目标, 他们两周前和现在偶然发现的衬衫或鞋子, 到处都是广告, 深感遗憾的是，我对. 

当它做好的时候, 目标定位是必要的, 彩乐园dsn行业有效且极具价值的一部分. 不只是我这么认为，也不只是彩乐园dsn客户这么认为. 人们也同意. 我们的研究表明，相关的彩乐园dsn不仅比普通广告更有效——它们可以 将注意力得分提高107% ——但人们有意识地重视相关性. 根据IAB欧洲, 75%的欧洲人说他们从相关的金融服务中获益, 有针对性的广告和同样比例的人更愿意维持一个广告资助的互联网——完全有针对性——而不是为访问在线内容付费. 

随着我们在隐私保护方面的进步, 至关重要的是，我们要意识到这一点，并建立隐私友好的解决方案，而不是让彩乐园dsn倒退. 定位已经演变成一种复杂的工具, 如果使用得当, 有利于消费者和广告商——包括大量依赖数字作为一种负担得起的接触客户的手段的小企业. 简单地说, 小企业的预算很少，能够有效地接触到相关的人，个性化的广告对他们的长期生存至关重要. 

有些人会说，上下文定位是未来，基于数据的定位已经过时了. 虽然我同意上下文是成功的数字战略的重要组成部分, 依靠它作为投放广告的唯一手段既不现实又过于单一, 逆转了20年来的数字进步. 我们需要采取保护隐私的措施，把人放在首位, 同时成功地传达负责任的目标定位和相关个性化的重要性, 以及它是如何工作的. 如果我们不, 作为彩乐园dsn核心的基本价值交换正受到威胁. 

我知道你在想什么:如果人们这么喜欢定向广告, 当涉及到应用内部跟踪或第一方数据共享时，他们只会选择加入. 有些人会, 但是很多人会看到“目标”和“数据”这样的词，而且可以理解的是，默认是“不”。. 糟糕的经历会持续下去，任何过去被过度定向的人都会有意选择退出或拒绝访问他们的数据. 作为一个行业，我们需要认识到我们在允许这种情况发生的过程中所扮演的角色. 我们还需要在我们已经取得的进展的基础上，发展一种更负责任的定位方法，并清楚地传达一个没有定向广告的世界是什么样子. 

目前, 我们已经习惯了一种数字体验，在这种体验中，我们几乎可以自由、轻松地访问任何信息，因为内容是由广告资助的. 目前的技术意味着我们可以看到相关的广告，广告商也知道广告的频率, 允许他们实施频率上限，以确保他们不会误入跟踪领域. 然而,, 在一个以目标为目标的世界里, 彩乐园dsn变得更像一个猜谜游戏. 

这不仅会危及开放的可行性, 广告资助的网络——导致订阅服务的激增，允许那些负担得起的人访问——它也会惹恼人们. 虽然目标原则可能会让人们反感, 不断被不相干的、随机的广告所服务的现实肯定会让我们失望. 

那么解决方法是什么呢? 随着我们的行业转向并拥抱隐私, 我们需要努力消除针对目标和个性化的污名化. 我们需要确保我们有效地与消费者沟通定位是如何工作的, 为什么它很重要，没有它的互联网会是什么样子. 和, 如果一个人选择分享他们的数据或选择加入跟踪, 我们要对得起这一切, 以负责任的态度行事，尊重消费者的智慧体验, 相关和有用的目标. 如果我们做对了, 我真的相信，数字的未来将比以往任何时候都更好. 

本文首次发表于 NewDigitalAge.